專訪MAISON PROMAX創意總監－EMMANUEL

匠心工藝．始終來自對自己誠實的堅持

創立於1970年的法國後背包品牌MAISON PROMAX，數十年來，不斷透過精湛的手工藝及創新的設計，持續打造兼具人文、傳統、藝術核心價值的產品，呈現完整高端的質感韻味及簡約內斂的風格時尚。今年秋冬，MAISON PROMAX 更以前所未有之姿，為品牌注入多元活力與嶄新面貌，除了推出多樣化系列設計，更開始積極推動當代藝術文化，與來自世界各地的藝術家共同參與包款設計、藉由綜合品牌一貫的原創核心精神與藝術家獨特的藝術嗅覺，重新演繹品牌經典，為藝術與時尚設計尋求完美平衡。本次透過訪談MAISON PROMAX創意總監EMMANUEL，更能完整一窺這源自法國巴黎的匠心品牌背後所推崇的精神與價值，同時也被品牌創意總監EMMANUEL在產品設計背後的細緻思維深深打動，就像他在訪談中對設計新血們的真心提點：『TRUE TO YOURSELF』一般，唯有對自己誠實才能給予自己最大的力量。相信EMMANUEL所秉持的真誠與真實，定能打動同樣與MAISON PROMAX散發著同等頻率，那些了解自己、用心傾聽自己的人們。

INTERVIEW WITH MAISON PROMAX’S CREATIVE DIRECTOR EMMANUEL
M:MILKX E:EMMANUEL

M：這次MAISON PROMAX的秋冬新品形象圍繞著多樣化的鮮豔色彩，注入此次產品五大系列（HI-TECH、COTTON CANVAS、CAMOUFLAGE、HERITAGE、VISIONARIE）之中，能否簡要說明這次五大系列的設計精髓為何？
E：在回答這題以前，我想先跟大家說明一下後背包的由來，其實後背包在人類早期是由獸皮去製成，當時的目的是為了養活一家人，所以裡面裝的其實是人類生存所必須用的工具，而在經過上千年的轉變，後背包的定義也被很多時尚、商業所改變。MAISON PROMAX自1970起便不斷的專注於製作後背包，這也是我跟我的設計團隊所共同有的共識，而這五個系列其實也代表了品牌一直以來的核心價值，裡面最重要的系列HERITAGE跟VISIONARIE，HERITAGE特別的點在於它特別採用了法國亞麻布，這在當地是高級訂製服所使用的材料，而這跟我們的核心——源自法國也息息相關，我們希望能將最原始根本、貼近我們品牌精神的產品帶給我們的消費者，也能同時展現與其他品牌的不同。那VISIONARIE則是限量的款式，藉由與藝術家合作，利用他們的觀感來詮釋不一樣的MAISON PROMAX。而其他如COTTON CANVAS他是仿羊毛的材質，所帶的風格也較為洗鍊，這一系列它會用到大量的皮革，相當適合習慣使用高級奢侈品、喜歡享受簡約卻格外有質感的消費者。那CAMOUFLAGE這系列比較偏向潮流的風格，但我同時將潮流界定在時尚與街頭潮流中間，顏色上也利用黑色去玩出不同花樣，對於喜愛潮流的人來說會是相當好的選擇。最後HI-TECH則是使用偏向機能的布料，同時偋除厚重的視覺感，很適合追求CASUAL LOOK的消費者所戴。

M：創立於1970年法國巴黎的MAISON PROMAX，一直以來不斷透過根深於人文、傳統、藝術的價值持續傳遞其不朽的原創精神打動消費者，而在這之中，對於西方與亞洲市場銷售之間有何特別有趣的差異？

E：這很有趣，若是在十年前二十年前，我能相當精確地說出美國、歐洲、日本，甚至是台灣所特別喜愛的款式與顏色，但在過去五到十年間發生了相當大的變化，由於全球化、SOCIAL MEDIA的影響，現在的消費族群在對於購買包款的選擇上其實是不分國界的，同樣的包款在全球都有所愛，這也是為什麼現在MAISON PROMAX會更著重在打造包款材料、質感的原因，相信專注於品牌的品質，產品也會因此受全球相費者喜愛。

M：MAISON PROMAX完美兼具了高級時尚與精湛工藝的特點，而在現今眾多全球時尚圈品牌當中是如何與其他品牌競爭，並持續打動當今消費族群？

E：MAISON PROMAX一直以三點為本：藝術、工藝與時尚，而我們認為，在以這三點為核心發展品牌方向即是與其他品牌最大的差異所在，就以台灣市場來說，台灣後背包的品牌分割得相當明確，像是JANSPORT、EASTPACK等等，這些在美國其實比較容易被認為像書包，鮮少有時尚的印象在，那PORTER INTERNATIONAL則還是以機能為重，時尚感也較少，日本的則有更多偏向潮流街頭風的，像是MASTER-PIECE (MSPC PRODUCT)，而MAISON跟這些品牌不太一樣的地方是，當我們在設計包款除了也會根據台灣市場的需求，同時也會堅持在這品牌所帶來的核心精神與形象，這也是為什麼我們會有五個系列的包款，甚至還有藝術的系列在其中，雖然是五種不同風格與機能的包款，但卻強力結合了品牌的形象，展現我們不凡的品牌價值，這樣一來，全球的消費者在觸及到我們產品的同時，所感受到的仍會是工藝、時尚、藝術這三大特點。

M：以藝術重生的MAISON PROMAX在最新VISIONARIE限量系列中，玩轉表現主義藝術家JEAN-MICHEL BASQUIAT的經典作品，讓我們看見品牌的新活力，從中能否與我們分享這次VISIONARIE 限量系列想傳遞的訊息？以及為何選擇JEAN-MICHEL BASQUIAT這位藝術家的作品為靈感合作來源？
E：這次VISIONARIE系列所代表的「前瞻性」其實就代表著BREAKING THE RULES、THINKING OUTSIDE OF THE BOX的思維，我們認為JEAN-MICHEL BASQUIAT他正是貼合著我們概念的精神指標，即使不看這個系列光看品牌，也能發現他跟MAISON PROMAX之間強烈的連結。JEAN-MICHEL在當時生存的年代其實是相當壓迫、具有爭議性的，而我們創作這一系列所想傳遞的，則是希望鼓勵人們勇於發聲、並賦予他們無畏的精神，就像JEAN-MICHEL一樣，利用圖畫去挑戰當時的政治與社會，儘管他所表現的藝術在當時政治上被認為有爭議，但他還是義無反顧地做自己，而我們認為，這樣的精神與VISIONARIE系列搭配在一起是再適合不過了。

M：延續上一題，在設計商品的同時，往往同時會反映著此商品與哪些族群會有所共鳴，想請問對你而言，當初在設計生產此款包款時所想像的族群有著怎樣的生活態度或想像？

E：我們希望我們的想像也能是大眾對MAISON PROMAX的想像，講究好的事物、好的品質以及好的生活，要能夠欣賞我們也欣賞的工藝，像是互相有個橋樑一般。雖然這普遍是亞洲市場較欠缺的部分，亞洲地區的消費者通常較難對品牌的溫度有感，不易投入其中，不過儘管是這樣，我們仍會繼續朝著我們所想像的美好願景邁進，相信也能漸漸地使大眾被我們專注提供的好品質、工藝給打動，這也是為什麼我們店上會提供紅酒、氣泡水、起司的原因，我希望消費者來不僅僅是來買後背包，而是能跟我們有著更深的連結，像是在一同欣賞好的事物、藝術品一般。

M：MAISON PROMAX的店櫃設計、氛圍營造相較於其他品牌可說是別出心裁，能否與我們分享如此用意是否想與其他競品作區隔，其中所想傳遞的訊息為何？

E：其實我們做這件事、提供好的氛圍與服務等的初衷並不是為了跟誰不一樣，純粹是很自然的延伸，從工藝與品味，甚至是五感，這些其實都深深地包含在MAISON的品牌精神當中，也因此我們想跟進來MAISON PROMAX的顧客有著更深刻的連結，並非只是為打造好看的店面而打造，而是完全以MAISON PROMAX的精神為出發點。

M：有著豐富的精品品牌設計經歷，如今身為MAISON PROMAX創意總監，可以與我們分享，在如此長時間的設計經歷當中，特別是處於不同國家的工作經驗裡，所得到的最大收穫、困難點為何？其中有沒有感到最掙扎痛苦的時期？又是如何度過？

E：其實在眾多國外奢侈品品牌旗下工作，我想最大的收穫會是你能運用的資源相當的大，不管是金錢或是人的方面皆是，你能遇到許多有著驚人經驗的人，你也能快速的知道一個精美、高級的產品是怎麼WORK、怎麼被製造，我認爲這是我一路走來，最珍貴的收穫累積。至於困難的地方，應該是我在巴黎要生產自己的品牌時所面臨到的，由於過往的經歷都是UNDER在大品牌下做事，如今回歸自己的品牌，在資源方面相對沒有這麼多，而組成一個完美的團隊則顯得格外重要，這也是我覺得很有挑戰性的地方，不過即使是面對這樣的處境，我還是會努力朝著自己品牌的理想前進。

M：品牌時尚圈的競爭激烈程度自然不需多加形容，設計師的生存空間也因此受限而越來越狹窄，能否與我們分享在設計精品配件、配飾的首要考量點，而在避免受市場淘汰的情形下，該如何在自己本身想創作的產品與適合市場生存永續的產品之間取得適當的平衡？

E：我覺得不管你的品牌是想做精品配件或是服飾，必須得做的都是把自己品牌的差異性給拉出來，因為有了差異性，在這個快速消耗的市場上才有競爭力，而創作者本身也必須跳脫框架去思考，去理解消費者要的是什麼、理解市場要的是什麼，自然不須面對市場與本身的產品面臨拔河的狀況。

M：即便在淘汰率高的時尚圈中生存不易，卻始終與許多對時尚滿懷熱忱的設計新血不斷注入，能否請總監以自身的心路歷程為鑑，給予設計新銳們一些建議與提點？

E：關於這個我想我能夠分享的一點應該是，你必須TRUE TO YOURSELF，唯有對自己誠實才能真正的給予自己最大的力量，再來就是堅持，因為在你前進的路途上，會有很多人告訴你『這個做不到』，要能守住一切堅持下去並不是件容易的事。而今天不管你是不是在台灣，你都必須很清楚你自己的市場會在哪、受眾會在哪，相信在歷經堅持的過程以及精準的傳遞自己想傳遞的訊息，總有一天你都會被世界看見的。

M：最後，話題回歸品牌，今年PROMAX加上法文「MAISON」一字重生，也再再體現了專致於後背包的工藝精神，能否請設計總監分別推薦一款包款給適合MILKX的讀者？

E：我想MILKX的讀者會相當適合我們FAYE系列包款，它的手把特別使用繩結裝飾，皆由手工編織而成，平常撞色搭配也相當亮眼。另外，還有一款HENRI系列包款，同樣也是撞色的概念，皮條外觀與包款碰撞充滿趣味，這兩款都很適合MILKX的讀者，充滿玩味、看似平凡又不凡。