當代文藝復興再起．Gucci Renaissance
每個精品品牌的LOGO，都在紀念並傳頌著創立者的偉大故事。但曾幾何時，隨著MINIMALISM風潮再起，那鮮明的LOGO反而形成「招搖」、「炫富」的土豪典型象徵，然而那些LOGO所代表的品牌精神，就必須為一時的潮流而被世人所淡忘、扼殺？在ALESSANDRO MICHELE的創舊邏輯中可沒這回事。當他一上任，隨即著手於GUCCI LOGO的再造計劃，尤其是今年甫發表的2018 CRUISE早春系列，不僅僅是讓雙G、GUCCI等LOGO大量出現於服裝配件上而已，更大肆玩味文字遊戲，創造出「GUCCY」、「GUCCIFY」、「GUCCIFICATION」等詞彙，讓人產生不禁懷疑自己是否看錯的錯覺。也許ALESSANDRO MICHELE的用意是開自己品牌玩笑的幽默，實際上卻是掀起了一場「品牌LOGO復興運動」。
不只是復興 更要創新
ALESSANDRO MICHELE曾說：「我喜歡GUCCI的LOGO，那個標誌給予品牌力量。」他強調LOGO就像是品牌的象形文字，這個標誌讓一切設計強大，與其捨棄不用不如重新賦予全新生命，塑造出品牌的獨特價值。於是，他便開始運用天馬行空的大膽創意，於2015年秋冬伸展台上初試啼聲，將斗大的雙G LOGO以二手古著質感的黃銅打造，並出現在各種包款配件與皮帶上。這樣的第一個代表作，以瘋狂的搶購熱潮顯示「非常成功」。不僅如此，2016年時找來了以翻玩GUCCI LOGO出名的紐約街頭藝術家TROUBLE ANDREW聯名，注入街頭彩繪塗鴉文化，為GUCCI重新詮釋品牌標誌性LOGO而誕生的GUCCIGHOST系列，更讓眾人見識到ALESSANDRO MICHELE為藝術跨界的膽識，創新精神永不懈怠。
LOGO復興運動全面啟動
除了藝術跨界與翻新二手衣之外，還將80年代二手市集相當暢銷的「仿LOGO」成衣搜出來翻玩，不僅將了那些仿造成衣商一軍，更幽自己一默。那印製著大大GUCCI LOGO與經典綠紅綠線條的T恤與衛衣，也許創作者並非是GUCCI歷年來的某位設計師，不過經ALESSANDRO MICHELE重新改造後，立刻變成迄今一件難求的熱門商品。同年秋冬，更與西班牙藝術家COCO CAPITAN合作了一個完整系列，印製著她那帶有童趣感的純真筆觸字跡，發表此系列時同步於紐約及米蘭的牆面上塗鴉她詼諧戲謔的世界觀，彷彿正為ALESSANDRO MICHELE倡導著GUCCI文藝復興運動將持續蔓延至全世界。
JUST GUCCIFY YOURSELF
一項革命運動，免不了一件人人皆須擁有的標語T-SHIRT。2018 CRUISE早春系列謝幕時，ALESSANDRO MICHELE身先事法，穿上一件印著斗大「GUCCIFY YPUSELF」字眼的T-SHIRT向大家揮手致謝。此時，眾人才意會過來，剛剛在秀上所出現的「GUCCIFY」、「GUCCIFICATION」等一切話語，皆從此「GUCCI化你自己」這金玉良言所衍生，如何讓GUCCI的單品打造出個人獨特風格，而不是盲從時尚；也或許有另一個用意：讓所有人變成GUCCI的信徒。總之，無論ALESSANDRO MICHELE的用意為何，都在各社群媒體上造成熱烈話題，也或許如同早春邀請函上的主旨「HYPNOTISM」，活用時下年輕人#HASHTAG功能，將這些話語不停傳遞出去，催眠著眾人GUCCI的時代已降臨，一同響應這場GUCCIFICATION全民復興運動。
text > nicole chung photography > courtesy of Gucci
