你是否曾經思考過，其實所謂的「時尚」，或許就是一場大型催眠？
今年流行的ＸＸ風、一定要有的經典款、今年限定的顏色—是什麼讓你覺得某些單品穿上就特別「時尚」？又是什麼讓你相信某些單品正開始「流行」？是Instagram上的照片、喜歡的明星KOL都有、秀場上重複出現的，還是網拍不約而同推出大同小異的款式？
又或者你是否曾經正開始注意到某一個單品的時候，它便在之後漸漸的「流行」起來，讓你覺得自己真是身在時尚「尖端」的人；但其實，在這個資訊爆炸、社群媒體淹沒生活的時代裡，你以為只是無心滑過去，甚至沒有停留超過一秒的Post，或許早讓你在淺意識中，對這個東西產生好奇，而在看見越來越多人擁有後，相信他就是今年的「時尚流行」代表。
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如果說今年的流行趨勢—從顏色，面料、元素到設計，可能是早在一年半前，甚至兩年前就決定好了，你相信嗎？不只是服裝、配件，到生活風格、室內裝潢，更甚至牽涉到消費心理學。追根究底，那些你覺得跟自己無關的年度代表色、今年主要生產的纖維材質、趨勢網站的文章、秀場上的妝髪，都化作春夏流行趨勢、今年必備色，再透過社群媒體、雜誌、品牌、設計師、KOL出現在你的生活中。淺移默化之中，有些商品越看越好看，你覺得這個版型、顏色都彷彿為你訂做，上面正寫著你的名字，再清醒時可能已經在購物車準備下訂了。然而，再仔細想想，同一時間，該有多少人和你抱持著一樣的想法，才能讓這個包包，成為今年的『時尚代表』之一。
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「妳覺得這跟你毫無關係。妳走向妳的衣櫃，選上那件臃腫的藍色毛衣，來告訴全世界妳很嚴肅，以至於無心打點穿著。妳不知道的是，那毛衣不是藍色，不是青綠色，不是天藍色，它其實是深藍色。」你是否還記得這句在《穿著 Prada 的惡魔》中，令人印象超深刻的台詞？
「而妳天真的完全不知，02 年 Oscar de la Renta 推出一系列深藍禮服，接著聖羅蘭展示一系列深藍軍外套。之後深藍色就成了其他八位不同設計師的最愛。很快就遍及百貨公司專櫃，然後往下延伸到恐怖的休閒服專櫃，就是妳從特賣花車裡把它翻出來。總之，那個藍色代表數百萬資金和無數的工作，滑稽的是你卻認為是你選擇了這個顏色讓自己遠離時尚界，事實卻是，你穿著這屋子裡的人幫你從一堆玩意里，千挑萬選出來的這件藍色毛衣。」
現在想想，Pantone 每年公佈年度代表色、WGSN 每個月發表趨勢分析，甚至連Instagram 都推出了線上趨勢分析雜誌Instagram Insider。從顏色布料再到副料，難道每一年每一季的流行，確實如同電影中所說是少部分人替大部分人決定的？或是在購買「時尚」的時候，是否有想過自己可能是被領著走的「羊群」？再到品牌、設計師、媒體、KOL的渲染和傳達，在你尚未意識到的時候，你是否覺得自己其實已漸漸地被洗腦。
圖片來源：WGSN
當然也不全然如此—時尚不僅僅是服裝、配件，更是一種意識形態、生活態度以及文化、美學的綜合。回頭看看每一個時尚趨勢都是有跡可循，以PEST分析 （political政治、economical經濟、social社會、technological科技）來觀察時尚潮流也會發現，時尚是一個非常大的生態池，理所當然也會受到當代時事、流行文化、社會政治環境、科技發展的影響。
而其中除了上述提到的由High Fashion以其美學、文化價值往下透過媒介影響大眾的trickle-down effect；反之亦然，設計師、趨勢分析，也會從大眾，也就是我們的生活中去找尋創作靈感，觀察當代大眾的生活、美學、消費心理甚至信仰等，即所謂的時代思潮“”zeitgeist”，進而對未來做趨勢分析，也就是所謂的trickle-up effect，由下往上的影響。例如由1970嘻哈文化的影響及普及，而後秀場上也看見相關卻轉化後的元素，如垮褲，鏈條裝飾等，而現今的時尚設計方向則是連結永續環保議題，往環境友善設計發展著。
圖片來源：WGSN
身在網路資訊發達、訊息流通速度快速的時代，快時尚大幅佔據了市場，高端品牌與新創品牌界線也逐漸模糊，不再只是由高端品牌上往下的主導性，而是各方風格、市場都有可能隨時掀起一波潮流，趨勢將變得更難以捉模—在這樣的大環境下，我們能做的則是在消費前的自我思考，以及正確的思考批判。究竟自己買的，是真正屬於你自己的時代風格經典，還是這場時尚催眠下的衝動產物？
text > ANAW editor > meg chen photo > Instagram、Youtube、WGSN
