GUCCI ARIA CAMPAIGN
整整100年歷史軌跡，今年2021無疑是GUCCI黃金盛事之年，於前不久發表《ARIA 詠嘆調》時裝大秀，ALESSANDRO MICHELE用足了金光閃爍的設計語法填飽了世人對於GUCCI一百週年的期望味蕾。這回《ARIA》的形象廣告大片正式出爐，私密的浪漫場域，且讓我們再度回到 – 倫敦THE SAVOY酒店。
（前陣子GUCCI ARIA大秀便是透過此THE SAVOY酒店虛構俱樂部，成為開啟這場百年慶典的華麗背景。）
總是揮舞著跨越性別限制的旗幟，「雙性人」一詞在GUCCI的衣櫥裡早已是一個公開的秘密，這次的形象大片，ALESSANDRO MICHELE似乎想更深入一點，渴望探究的絕非是那一種愛無極限的單純自由，而是想要挑戰著對於真實慾望的寬容度。以「慾望本體論」之名，拍攝一系列當代且前衛的時髦廣告。
由攝影師MERT ALAS與MARCUS PIGGOTT掌鏡，每一幕、每一場景，我們都能從雙性人、愛、身體、衣物、哲學五大面向恣意擴張想像。
或許我們真的是這樣？
當影像定格之時，可以深深感受到來自慾望的氣息，強烈且濃厚，不管畫面是一種物慾、愛慾還是某種探索未知的飢渴，ALESSANDRO MICHELE明顯地在訴說慾望可以通過身體進行交流。這樣的交流可以暢行無阻、互通有無於性別之間，當我們毫無保留地生存在無性別（又或是雙性別）意境之時，純粹地，那是一份本我與他者之間的渴望追尋 – 簡單地說，就是愛。剝離了身份、性向與審美禁錮，我們可以將GUCCI眼中的「愛」，視為一種磁鐵對外(人)相吸引的過程與結果。
除此之外，在GUCCI的世界裡，靈魂與身體並非對立抗衡，反而言之我們都是透過身體本身，將靈魂的意識完美展現。而衣服呢？也絕非是什麼身外之物，ALESSANDRO MICHELE的設計詞彙裡，服裝是帶有感知的外殼，是人為規範的身份，美化個人本質的存在。當我們展現慾望的時候，衣服永遠成為我們通往慾望終點的道路，伴隨著窸窸窣窣的衣裝摩擦聲，通向神秘舞臺的大門徐徐打開。
或許我們真的是這樣？
透過相同的語言，可以被理解的衣裝，包裝著當初最赤裸的真諦。就在慾望回歸本體之時，
或許我們都是一樣的。
場景
之所以選在THE SAVOY酒店，是因為品牌創辦人GUCCIO GUCCI先生年輕時擔任過電梯服務員，並從他在那裡觀察到的精緻和國際化的客群中汲取了早期的靈感。此外，該地點也是對瑪丹娜的「我想要你I WANT YOU」的音樂影片致敬，「我想要你I WANT YOU」不只是GUCCI ARIA時裝秀的配樂，同時影片情境也設置在一家酒店。
演員
這次參與形象廣告的演員陣容，都由ALESSANDRO MICHELE親自挑選。包括擁有多張白金暢銷、總播放量在數位平台超過 32 億流量的羅馬搖滾樂隊MÅNESKIN，還有顛覆傳統審美的傳奇美國超模KRISTEN MCMENAMY皆驚喜亮相於廣告當中。ALESSANDRO MICHELE更請模特兒們閱讀了關於慾望的作品或文章： JEAN BAUDRILLARD的《擬像與仿真》、WALTER BENJAMIN的《機械複製時代的藝術作品》、 JUDITH BUTLER的《身體之重》、 SIGMUND FREUD的《性學三論》和 JEAN-LUC NANCY的《SEXISTENCE》主張一連串連接身心的設計美學。
MÅNESKIN IN GUCCI ARIA CAMPAIGN
KRISTEN MCMENAMY IN GUCCI ARIA CAMPAIGN
Credits
Creative Director: Alessandro Michele
Art Director: Christopher Simmonds
Photographers and Directors: Mert and Marcus
Make up: Diane Kendal
Hair: Paul Hanlon
Music Credits
“I WANT YOU”
(Leon Ware, Arthur Ross)
© 1974 Almo Music Corp./ Jobete Music Co., Inc.
Licensed by Universal Music Publishing Ricordi Srl.
Artist: Madonna, Massive Attack
℗ 1995 Universal Music Italia Srl
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