“Salvatore Ferragamo becomes FERRAGAMO.” 這是Salvatore Ferragamo日前於官方Instagram發布的革新宣言，更準確點應該說是”Ferragamo”，自從在2022陸續迎來新任CEO Marco Gobbetti和新任創意總監Maximilian Davis之後，不難看出這家義大利百年品牌向年輕化靠攏的野心，如今更選在米蘭時裝週開秀第一天大動作革新——在更名之餘也同步推出全新LOGO！
新LOGO哪裡不同？
過往我們所熟悉的創始人Salvatore Ferragamo手寫字體正式走入歷史，取而代之的是刪去名字、只保留姓氏的Ferragamo，並換上更具現代感的白底黑字及易讀的大寫襯線字體，而催生這一切的幕後功臣其實大有來頭，品牌找來曾為Joy Division、New Order、The Monochrome Set等傳奇樂團設計專輯封面的英國視覺藝術大師Peter Saville親自操刀（現在的Burberry Logo也是出自他手），運用當代手法重新詮釋這道古典石雕文字，讓全新LOGO在傳承歷史古典的同時也揉合了新任總監Maximilian Davis的現代主義。
新任總監Maximilian Davis是誰?
從在Grace Wales Bonner手下學習、獲得倫敦非營利時裝組織Fashion East支持，再到入選2022年度LVMH Prize前20強，出生英國曼徹斯特、年僅26歲的Maximilian Davis儼然是備受矚目的時裝新星之一，他在極其性感的鋒利筆觸裡巧妙拿捏優雅與低調之間的平衡，並以自身黑人歷史、文化等背景為核心啟蒙，2020年成立個人品牌時即備受業界好評，而獲得Ferragamo賞識的他也選擇退出LVMH Prize、準備大展身手，可想而知將是創造Ferragamo新時代的的重要推手，而Maximilian接任後的首場大秀也即將在9/24登場！
Designed by Maximilian Davis
神秘幕後推手是他
從與Phoebe Philo共同開創Céline盛世，再到提攜Riccardo Tisco擔任Burberry創意總監，這位極具前瞻思維的時裝CEO Marco Gobbetti在離開Burberry之後，正式於今年接下Ferragamo首席執行官一職，對Maximilian Davis擁有高度讚賞的他也積極網羅其加入設計行列：「Maximilian清晰銳利的眼光、堅定果敢的執行力以及滿蘊力量的美學， 使他成為同時代極其傑出的藝術人才之一。如今他也將秉持著品牌的巧思創意、精湛工藝與人文價值，為Ferragamo續寫全新篇章。」
紅色將是品牌識別色？
倘若你也密切關注Ferragamo的最新動向，那麼想必也發現了一片熱烈火紅正攻佔了官方Instagram，不論以紅色絲絨和高跟鞋襯托全新Logo，又或者街頭上一輛綴滿水鑽的紅色跑車，高調宣示著Ferragamo的全新面貌即將揭曉。然而最讓人感動莫過於Maximilian並未在入主後將品牌社群清空，而以六格空白貼文做為區隔、保留了過往Salvatore Ferragamo時代的貼文，如果再點開追蹤名單，你會發現除了設計師本人之外，竟然還有好久不見的天后Rihanna蕾哈娜（註：本篇文章發布前已取消追蹤），憑藉兩人的好交情，也許我們會在幾天後的秀場上見到Riri也說不定？
text > rhea zou photo > ferragamo,web
