別忘了時裝的本質仍是一門生意，在美學風格之外，數據分析也是理解時尚的另一種途徑。隨著權威時尚電商平台LYST最新公佈2023年第二季(Q2)最受熱門時尚品牌，結合網站內外的搜尋、瀏覽次數與銷售量，本季由Jonathan Anderson為首的Loewe成為奪冠黑馬，同時更以一件白背心包辦了Q2最熱門時尚單品。而剛迎接Pharrell新上任的Louis Vuitton、與名人合作頻繁的Versace，也正以極具潛力的成長速度緊追在後，以下就讓我們為妳整理本季熱門亮點有哪些！
Q2最受歡迎時尚品牌：LOEWE
無論是大秀、形象還是單品，Jonathan Anderson式的怪誕幽默讓Loewe在時尚界顯得獨樹一格。來到2023 Q2，LYST Index分析品牌以2023 Paula’s Ibiza 系列、紐約頒發2023基金會工藝獎，以及為Beyonce《Renaissance》巡迴演唱會打造訂製造型奠定聲量。比起Q1時的第5名，本季度Loewe一口氣上升四個排名，不僅搜尋量增加19%，更打敗連續兩季度霸榜的Prada登上「最受歡迎時尚品牌」，同時也是Loewe首度於LYST奪得第一。
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LOEWE 《I Dreamt of LOEWE》 SS24 Menswear Campaign
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Beyonce 《Renaissance World Tour》
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LYST 2023 Q2 最受熱門時尚品牌TOP 20：
- Loewe
- Prada
- Versace
- Miu miu
- Bottega Veneta
- Valentino
- Saint Laurent
- Moncler
- Gucci
- Dior
- Louis Vuitton
- Dolce & Gabbana
- Diesel
- Burberry
- Jacquemus
- Balenciaga
- Skims
- Nike
- Fendi
- JW Anderson
Q2最熱門十大單品是它們
光是拿下Q2最受歡迎時尚品牌還不夠，Loewe的火熱程度就連Q2熱門單品排行也難以抵擋，由Kylie Jenner曾穿過的Anagram白色坦克背心再度坐穩榜首，另一款街拍或是日常出鏡率都極高的拉菲草編織包則拿下第四名。
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然而，時尚圈潛移默化的審美氛圍也體現在消費者行為之中，受到所謂“Quiet Fashion (安靜奢華)” 影響，你並不會在Q2最熱門十大單品上看到高調鋪張的品牌Logo，像是Bella Hadid和Kaia Gerber穿過的Onitsuka Tiger Mexico 66 運動鞋是本季度第二熱門單品，在LYST上更擁有超過1.13 億次的瀏覽量，而The RowCity人字拖鞋、Alaïa網眼布面平底鞋、Loro Piana布面棒球帽和Longchamp Le Pliage 手袋等看似「低調不起眼」的單品也名列其中。意外的是，“Quiet Fashion”一詞在Tiktok上被提及超過1.72億次，除了Y2K之外，它正成為下一個在Z世代心中發酵顯著的強勁存在。
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Kaia Gerber&Hailey Bieber wearing Onitsuka Tiger Mexico 66
Q2值得關注的品牌還有這些
另外，LYST Index也特別點出了本季度值得關注的熱門時尚品牌，例如相比前季上升兩位、位居11的Louis Vuitton，憑藉Pharrell Williams備受矚目的首場男裝秀、邀請蕾哈娜出鏡形象大片，以前所未有的規模和組合成功引起話題；Versace則是連續二個季度上升最快的品牌之一，本季再度前進5個排名、如今位居第3，同時達到LYST成立以來該品牌史上最高排名，Versace在Q1所累積的大勢基礎上，透過和Dua Lipa、Anne Hathaway進一步延續曝光熱度，更為2023財年實現驚人且創紀錄的兩位數增長，不論是風格形象、系列設計還是商業策略，Versace無疑是相當成功的案例。
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Louis Vuitton SS24 Menswear Show by Pharrell Williams
Versace x Dua Lipa “La Vacanza” Collection
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