無論是品牌新訊或是大秀前排，不難發現近幾年亞洲（尤其是韓國和華人）面孔的能見度越來越高，當疫情時代結束後的時裝版圖終於擺脫數位、回歸線下實體，重新展開的商業佈局當然也值得關注。不只Louis Vuitton、Dior、Prada陸續將在香港、上海等地盛大舉辦時裝秀、大型展覽或是裝修門店，2023下半年眾多一線品牌也紛紛欽點舒淇、湯唯、楊冪等極具代表性的華人女星作為品牌大使，從精品大牌相中的全新面孔，再到人選策略的背後原因，以下一起跟著X為你盤點整理！
享譽國際的傳奇身影：舒淇、楊紫瓊、湯唯
精品品牌的選人標準向來離不開知名度與討論聲量，尤其頭銜和份量程度更深厚的品牌大使、代言人，與品牌美學的詮釋經營有著更密不可分的連結，也因此演藝實力、經歷普遍備受肯定且享譽國際的巨星名單通常會是首選。
Bottega Veneta > 舒淇
好比舒淇作為Bottega Veneta by Matthieu Blazy的第二位品牌大使，其獨特氣質與Bottega Veneta的文藝風範不謀而合；曾多次於坎城紅毯、高訂秀場以及品牌晚宴身穿Balenciaga禮服驚艷亮相的楊紫瓊，也在11月初最新宣布擔任Balenciaga品牌大使；而剛結束Loewe代言人合約的湯唯，則在Burberry及創意總監Daniel Lee的好交情之下成為品牌首位華人面孔，私底下的她也相當愛穿Burberry經典風衣。
Balenciaga > 楊紫瓊
Burberry > 湯唯
最新時髦代表是她們：楊冪、趙露思、楊紫
當然，形象指標從來不只有一種面向，為了加速開拓Z世代市場，抑或替品牌美學注入全新氣象，其中許多品牌不乏大膽選用年輕面孔，像是童星出身、「陸劇85花」之一的楊冪正是近幾年相當火熱的大勢演員，繼9月份出任LOEWE全球品牌大使後，也立即飛往巴黎現身2024春夏女裝大秀前排。
LOEWE > 楊冪
2017年出道，憑藉《且試天下》《星漢燦爛》和《偷偷藏不住》迅速翻紅的趙露思，在25歲生日之際驚喜迎來Versace全球品牌大使的全新身份；另一位炙手可熱的演員楊紫也在Pierpaolo Picciol的青睞下成為最新Valentino DI.VA.s，並以優雅姿態絕美出鏡2024早春特輯、演繹品牌經典玫瑰元素Rose-Rouche 1959。
Versace >趙露思
Valentino > 楊紫
不只是選人那麼簡單
疫情解除後的奢侈品市場復甦了嗎——這是全球經濟都在關注的事，根據LVMH於10月公布的2023 Q3財報顯示，集團第三季度營收達到199.6億歐元，相較2022年同期增長9%，卻遠不及彭博社所預估的211.5億歐元，對比上一季度Q2的17%顯示增速放緩，而開雲集團的Q3財報更下滑至13%。
外媒指出，高通膨、利率上升等因素影響了消費者購買決策，過往被視為「救命稻草」的中國市場也難以負荷奢侈品的增長缺口，美國Raymond James分析師Rick Patel指出：「中國市場的消費者在疫情後更加謹慎。」比起購買高價奢侈品，人們似乎更願意將錢花在旅遊、飯店、餐飲等體驗活動上，也因此時裝品牌期望透過搭檔當地明星拍攝形象、擔任大使，以及線下舉辦時裝秀、開設限時展覽，甚至推出Podcast節目、旅遊指南等一系列深入在地文化發展的行銷活動，進一步拉近與消費者的緊密程度，強化品牌吸引力的同時提升消費業績，重新提振溫度漸冷的奢侈品經濟。
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