上週五，一則時裝界談論許久的「傳言」終於被證實—— GIVENCHY和創意總監Matthew M. Williams宣布分道揚鑣，這項變動將於2024年1月正式生效，2024早秋系列將是其最後一季作品。
回顧2020年6月，街頭潮流出身的Matthew從前任創意總監Clare Waight Keller手中接棒紀梵希男女裝設計，為疫情時期的時尚圈、甚至是這座老牌時裝屋注入全新期盼。然而歷經三年半的時間，撇開主觀意識的設計審美不談，雖然的確為紀梵希樹立全新氣象，但是在銷售業績和曝光聲量的成長似乎逐漸疲乏，讓人不禁想問：到底是現在的時裝市場變化太快速？還是品牌、消費者的耐心越來越少？又或者，一位「好設計師」的標準是取決於設計高度還是業績表現？
老問題：做不出爆款單品
如今消費市場對於「新事物」的渴望已經到了極致，不夠吸睛、不夠驚艷、不夠創新、不夠穩定，任何一種都可能成為創意總監離任的原因。至於Matthew M. Williams，儘管個人設計美學足夠鮮明，亦擁有個人品牌1017 Alyx 9SM的成功經驗加乘，但是他和前任設計師Clare Waight Keller一樣，遇到「做不出爆款」的問題。
不過必須強調的是，包含2023年初推出的U-Lock夾克、Voyou和Cut Out包款，以及Shark Lock鯊魚靴與時髦人士都愛的4G Logo金屬掛鎖，以及與藝術家CHITO合作的膠囊系列等，這些都是Matthew成功賦予GIVENCHY現代風格並引起熱烈討論的經典之作。不過距離能真正帶動業績上升的爆款仍有相當大的空間（直白來說，就是還不夠），據其他報導指出，其銷售表現遠落後於同屬LVMH集團的LOEWE，精品分析師Luca Solca亦表示：「我不認為GIVENCHY處於領先地位，該品牌營收很可能低於疫情前的水準。」
接下來該何去何從？
根據品牌新聞稿表示，Matthew M. Williams接下來將全力投入個人品牌1017 ALYX 9SM的開發，並在香港企業家、K11集團創辦人兼主席鄭志剛的投資下，預計擴大商品品項、開設更多店鋪與拓展團隊發展。而外界也不乏猜測一輪接任人選名單，包含Alessandro Michele、Sarah Burton、Riccardo Tisci、Grace Wales Bonner還有Simon Porte Jacquemus都在列，GIVENCHY則表示在新任創意總監到任之前，接下來的系列將由內部設計團隊負責，究竟誰能接下這個擁有豐厚時裝遺產的品牌？這絕對是2024值得關注的一大動態。
Matthew M. Williams在評論中提到：「領導Givenchy的創意方向是我在2020年抵達時所說的一生夢想。在這三年裡，我努力繼承Hubert de Givenchy先生的遺產，同時帶入我自己的創意視野，我要由衷感謝工作室、Renaud de Lesquen和LMVH給予我的這個難以置信的機會。」GIVENCHY總裁兼首席執行官Renaud de Lesquen則對於馬修帶來的活力能量表示感謝：「他的系列作品，堅定充滿創意和現代感，引發了新的動能，並找到了他的受眾。我與所有有幸與Matthew一同工作的人共同祝福他在未來的事業中取得巨大成功。」
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